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知名媒体人莫博士:库克领导下苹果走过辉煌十年

2020-01-04

科技讯 北京时间12月18日,在乔布斯的领导下,苹果走向光辉,乔布斯脱离之后怎么持续发展?当最重要的产品逐渐走向式微时,应该怎么应对?这是曩昔10年苹果面对的两大应战。在库克的领导下,苹果找到一些答案,单看财政体现,苹果做得不错,可是苹果也犯了不少错,事务有了很大改动。

闻名科技媒体人莫博士最近在专栏文章中指出,库克领导苹果走过光辉的10年,在这里10年里苹果获得许多成功,但没有一件产品能够与iPhone比美。

全文内容如下:

在曩昔10年里,苹果增加迅猛。2019年财年苹果的营收是2009年的6倍。苹果新总部比五角大楼还要大。苹果旗下有5大事务,每项事务独自拎出来变成独立企业,都能够跻身《财富》500强。

那么产品呢?文明呢?

大约2010年时,掌管苹果的仍是乔布斯。2010年1月,乔布斯推出iPad,从1998年开端,乔布斯推出一系列严重硬件产品,iPad是他的终究一款重磅产品。iPad上市之后销量冲上云霄。

1年之后乔布斯请了病假。2011年8月24日,乔布斯辞去CEO职位,6个月之后脱离人世,将苹果留给库克打理。库克是乔布斯亲手挑选的接班人。

库克深知苹果的里里外外,但他不是产品高手,乔布斯与苹果规划天才艾维联系杰出,库克却没有这样的一层联系。所以库克将许多硬件、软件决议权交给艾维。

库克领导的苹果要拿出美丽的高价立异产品,这样才能让苹果坚持增加,坚持高赢利,让具有忠实用户的生态系统不断扩张,这是一种压力。其时有许多人猜想,苹果将会“从头发明”电视,电视体会很糟糕,但要立异并不简单,乔布斯从前告知列传作者沃尔特·艾萨克森,说他现已破解难题。在将近一年的时间里,库克不断暗示苹果将会在电视上有一番作为,惋惜,在方案还没有清晰之前库克便撤退了。

回看曩昔10年苹果最值得记住的产品,首要想起的仍是乔布斯年代的产品,比方2010年推出的MacBook Air和iPhone 4。

在库克的领导下下,苹果第一款真实有重量的新产品应该是Apple Watch,2015年推出。可是直到2017年推出第三代Apple Watch,苹果才找到正确的硬件、软件、功用,从本质上讲相当于重启。

除此之外还有另一款产品也比较重要,它便是AirPods,2016年推出,现在很盛行。

究竟苹果卖了多少手表和AirPods,它没有发布详细数字,不过咱们都以为在各自范畴它们都是统治者;那些争相仿照的对手很仰慕。

The Verge从前评先出“十年百大产品”,上述两款产品进入前10位。实际上,苹果不只拿下第1位,并且有4款产品进入前10强,也是唯一一家有多款产品进入前10强的公司。

虽然如此,这些硬件没有一款像乔布斯的得意之作那样成功。即使是iPad,虽然销量比较顶峰时现已下降许多,但在2019财年,iPad发明的营收依然和整个“穿戴、家庭、附件”事务相同多,该事务包含Apple Watch和AirPods。

这不完全是库克的错。整个职业都进入低迷时期,在这10年里,没有哪家公司发明出像iPhone相同成功的消费产品。最成功的可能是亚马逊Echo智能音箱、Alexa语音帮手,但从销售额、影响力看,它们底子无法混为一谈,至少现在还做不到。

多年来,Macintosh被苹果折腾得岌岌可危,这点库克却是应该承当部分职责。在长达5年的时间里,苹果一向忽视MacBook Air。Mac Pro瞄准专业音频、图形、视频制作者,最开端也被忽视,2013年从头注重起来,但在新品中苹果仍是犯了错,将方式放在功用之上,惹怒了粉丝。

有些内部人士以为,库克赋予艾维规划团队太多的权利,在乔布斯年代,规划师和工程师能够获得平衡,到了库克手中平衡被打破,至少在年头艾维脱离之前存在这样的问题。

在库克的领导下,苹果构成“规划至上”文明,当库克推出MacBook Pro时,咱们看到这种文明再次作恶,新笔记本很薄,键盘丑恶,配备USB-C接口,假如想好好运用,需求调配丑恶的适配器。终究苹果仍是觉悟了,最近又推出一款新MacBook Pro,键盘改善,别的苹果还推出一款不错的Mac Pro。但在苹果产品中适配器依然是重要组成部分。

在这10年里,有一件事是库克做得比较好的:他持续培养iPhone。在这段时间内,全球智能手机销量先是中止增加,然后下滑。最大的调整出现在2014年,就在手机销量下滑之前,苹果推出两款iPhone 6机型,这两款手机配备大屏幕,其实在此之前大屏现已在Android手机上盛行。iPhone 6推出之后销量飞速上升,自此之后,每年都有大屏iPhone能够挑选。

虽然做了尽力,iPhone销量仍是下降了,怎么办?苹果决议举高价格,今后不再发表销量数据,只告知咱们营收是多少。

风闻说苹果正在开发AR眼镜和自动驾驶轿车,但库克的最大的测验在于发明营收的服务,而不是设备。苹果现已推出许多服务,比方苹果音乐、Apple Pay、Apple News Plus、信用卡、Arcade,最近还推出流媒体服务Apple TV Plus。苹果进入的范畴是乔布斯年代想都想不到的,现在有人以为它们是支撑苹果生态系统的要害,但大多事务都仍是赌博。

苹果高度注重隐私,期望能与那些遭受批判的科技公司差异开来。乔布斯是隐私鹰派人物,到了库克手下,不论是方针仍是遣词,隐私的位置都有提高,库克乃至说隐私是“人权”。2016年,FBI要求苹果翻开恐怖袭击案嫌犯的手机,苹果断然拒绝,后来两边对簿公堂,库克还出了庭。

多年来,苹果一向是最重要的消费科技硬件公司,也是整个职业和社会的首要力气。现在的苹果很大很富有,但它能成为咱们都喜爱的音乐提供商、电视网络、新闻服务提供商吗?现在还不清楚。它能再推出一款改动国际的新设备吗?也还不清楚。

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