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老年人流量崛起,互联网的韭菜地还是新动力?

2020-01-15

逐步地,中晚年人的业余日子不再枯燥无味,不再单纯地环绕柴米油盐,家长里短。 仔细查询身边的老一辈,关于手机的痴迷程度简直快要赶超上那只泡着枸杞的保温杯。

抖音、快手、微信、广场舞视频……无一不在证明着中晚年人与移动互联网的接壤并没有咱们幻想得那样困难,互相承受程度众所周知。

依据QuestMobile发布的《银发人群洞悉陈述》显现,银发人群移动互联网人均运用时长,从2017年12月的98小时,增加至2018年12月的118小时,同比增加20.7%。 从数据上看,银发人群每天花在互联网上的时刻到达近4个小时。

艾媒咨询剖析师研讨发现,最受晚年人用户喜欢的互联网产品涵盖了有声阅览、新闻资讯、医疗健康、短视频、广场舞教育、交际等多个范畴。 艾媒咨询数据显现,尽管2019年我国晚年网民仍以线下文娱为主,但线上文娱也逐步成为晚年网民重要的文娱途径,占比24.4%。

种种迹象表明,从前被保健职业以及养老组织等视为财路的“银发集体”正在慢慢从线下蔓延至线上,中晚年流量大军们悄然来袭。

巨子效应不如近水楼台

巨子们的商业嗅觉最是敏锐。 依据阿里发布的《银发族网购陈述》显现,现在,淘宝用户中大约有3000万为中晚年人。 为布局银发经济,淘宝每天约有1000场针对中晚年商场的直播,产品以服饰、鞋帽、保健仪器为主; 上一年年头,一则高薪延聘中晚年用研专员的招聘信息在交际网络走红。

9月11日,爱奇艺在APP store上线了短视频软件“锦视”,内容从广场舞教育、摄生攻略延展到时政新闻与休闲文娱。 今天头条、趣头条等新闻资讯途径,以及西瓜、火山小视频等短视频途径也在银发集体的文娱日子中分得一杯羹。

翻看身边中晚年人的朋友圈,随处可见一篇篇郑重其事的摄生攻略与满满正能量的心灵鸡汤。 在家庭微信群里,一张张颜色清楚的布景上印着闪闪发光加粗字体的祝愿表情漫天飘动,好像,这便是互联网在中晚年集体里的一个真实写照。

不可否认,微信是银发人群触及互联网的首要接口之一,运用集体的中晚年集体也日益激增。 2016年,微信上55岁以上的晚年活泼用户仅有768万,到了2018年这一数字就激增至6300万。 Mob研讨院数据显现,我国“银发人群”移动端用户量挨近1个亿。

在如此布景下,微信天然于 “银发经济”悄然兴起之际可以近水楼台先得月,跻身微信巨大用户生态的小程序便是最好的依据。 不少面向银发用户的小程序外表看似默默无闻,实际上的流量不容小觑。

以在银发用户群里热度最盛的土味祝愿语为例,在第三方小程序查询与衔接途径阿拉丁指数中输入关键词“祝愿”,显现成果共有 2640,其间,以土味祝愿发家的小程序“诚心祝愿你”甚至在一百多万个交际类小程序中热度排名排名第四,继续独占鳌头。

依据AgeClub在此前的报导,某祝愿系小程序相关了约92个大众号,单日阅览量可达20万以上,同主体的小程序加起来单日阅览数可高达50万。

无独有偶,中晚年里风行的“小年糕”用户总数超越5亿,日活超千万,Questmobile陈述显现,到2019年6月,该小程序的月活泼用户同比增加19.8倍,净增加21万,一度超越同程艺龙、拼多多、美团外卖等巨子小程序。

依据《中晚年互联网日子陈述》中的详细数据显现,绝大大都中晚年人都会微信谈天,超越多半会在微信发表情或图片、朋友圈点赞、接纳或发红包,近七成会拍照和转发小视频; 七成以上习气阅读微信文章。

不得不供认,在某些范畴中晚年流量实力远比咱们幻想得更可观,而有些途径在银发用户面前有着天然的优势。

线上的银发流量,虚有其表?

率直来说,中晚年用户可以成为网络大军中的一员是很值得互联网界欣喜的,当然,流量来袭,本钱天然不会错失盈余时机。 2018年下半年,银发赛道频频传出融资的声响,中晚年商场中的三大头部流量产品: 美篇完结B轮融资,小年糕、糖豆先后完结C轮融资。 糖豆迄今融资总额超越1亿美元,注册用户超越2亿人。

背靠巨大流量群,变现好像一挥而就,但是,现实远没有幻想中夸姣。 以广场舞之王“糖豆”为例,早在2017年3月,糖豆就增加了“糖豆商城”进口,不过短短半年,糖豆的商城功用就不复存在,团购产品也早已下架。 据职业人士走漏,彼时的糖豆APP掩盖人群几千万,但购买商城服务的用户只要300余人,转化率不到万分之一。

电商之路遇挫,糖豆的变现之心并没有因而一蹶不振,但随后开设的付费课程相同好景不长。

就现在看来,银发经济线上端无论是规划仍是效益,相较线下生态而言依然存在较大差异。 这也不难理解,究竟电商变现与课程付费涉及到的移动付出是许多中晚年人在互联网中最“冲突”的一点。

依据联合社科院的查询显现,46.3%的中晚年人表明从未用过手机付出,36.4%的中晚年人表明偶然用,仅有17.4%的中晚年人表明经常用; 对折中晚年人表明在运用手机付出时忧虑金融信息会走漏。

付出宝大数据给出一个数据,在电商最兴旺的江浙沪区域,中晚年人账号绑定银行卡的份额不到20%,即便会用微信付出的中晚年热衷于发红包,付出功用也根本形同虚设。

逐步地,中晚年流量变现困难成了公认的现实,但是,线上变现困难并不意味着巨额流量虚有其表,各路玩家明显意识到线上付出的短板,敞开线上引流,线下变现的新方式。 例如“退休沙龙”建立线下的旅行公司,依据AgeClub报导,仅在上海退休沙龙的晚年旅行相关收入就到达2亿元规划,均匀客单价到达数千元。

职业界对新的变现方式也给出证明,《广场舞类APP竞品剖析陈述》显现,糖豆、就爱、99等下载量达千万以上的APP,糖豆首要盈余方法为广告; 就爱广场舞的盈余方式包含广告、线下旅行; 99广场舞首要是通过广告、线下活动运营盈余。

从线上到线下,途径结合,正如博将本钱朱仪斌从前这样点评银发流量: 有个很明显的趋势,未来职业界纯互联网玩家不多,后期竞赛目标会变成传统线下的服务组织。 通过商场洗牌,银发商场下半场烽火有必要延伸到线下,而非单纯的线上途径。

但是,往更长远看,这是一举两得的方式,也是迫于无法的方式。

夕阳无限好,当心被收割

58岁的王阿姨一个人住在山东老家,平常最喜欢在快手上刷刷短视频。 本年中秋,王阿姨购买了不少某快手主播引荐的保健品。 由于忧虑微商式保健品不安全,遭到儿子杨先生的竭力劝止,“这不是第一次了,买点其他倒也无所谓,但这种不知名的保健品真的不能乱吃,可我妈便是不信! ”杨先生无法地表明。

日常日子中,这样的比如举目皆是。 70岁的杨大爷此前由于轻信抖音、快手上的主播引荐的摄生产品,服用后导致身体不适,差点进医院,因而被儿子卸掉了他手机上一切的付出东西。

网购不幸沦为中晚年人被收割的重灾区,值得一提的是,金融出资坑里的韭菜更是一茬接一茬。

近来,58岁的朱阿姨无意中在网上看到了一个金融出资广告。 介绍中称,“有专业教师剖析辅导,确保35%的收益。 ”一开端,朱阿姨也心存疑虑,但当对方发来公司营业执照、工作证相片等材料后,开端对这项“出资”动心。 在指定途径做了几回小额出资,小赚一把; 等朱阿姨进行大额出资后,这个指定的途径却再也打不开了。

2019年上半年,110途径共受理中晚年人上当告发量超越两万次。 其间,97%上当的中晚年人曾遭资金丢失,涉案金额从百元到数万元不等。

在2018年发布的《中晚年人上网状况及危险网络查询陈述》中显现,有16.9%的中晚年网民遭遇过网络传销,有16.4%的遭遇过理财欺诈/不合法集资。 别的,还有30.4%的中晚年网民遭遇过保健品欺诈,25.1% 遭遇过红包欺诈,24.2% 遭遇过中奖欺诈。

所以,咱们一边欣喜着身边的老一辈能尽力跟上年代的脚步,享用年轻时没有过的便当与欢喜,一边又忧虑着斑驳陆离的网络世界中总有看不见的黑手,趁此割利。

久而久之,那些不幸被收割的中晚年人,大都会“一朝被蛇咬,十年怕井绳”,甚至对整个网络环境失掉决心。 即便是在互联网遍及入局较早的国家,这种状况依然难以避免。

2019年3月,美国司法部宣告将对针对晚年人网络欺诈展开有史以来最大规划的冲击,估计涉案金额超越7.5亿美元; 2018年全日本受害者为65岁以上白叟的网络欺诈合计12867件,占全年网络案总数的78%。

一面是互联网在中晚年集体中敏捷遍及,另一面是防备不强,圈套接二连三。 现在,中晚年人并没有大规划地进入互联网,但不可否认,银发流量被收割无疑是银发经济中最大的危险之一。 换句话说,这种现象关于整个银发商场而言,更是一场互联网与黑手之间救赎博弈。

歪道道,互联网与科技圈新媒体。同名微信大众号:歪道道。本文为原创文章,谢绝未保存作者相关信息的任何方式的转载。

原创 || 歪道道

来历 || 歪道道(ID:wddtalk)

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